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        國內高端白酒率先亮相太廟 水井坊品牌戰略全新升級

        TIME:2017/09/17   VISITS:3084

         有著600年傳承的水井坊正在試圖以文化傳承重塑品牌戰略。

            9月12日晚,水井坊“文化自信———中華匠心文脈傳承與非遺保護發展論壇”在北京太廟開幕,同時宣布公司品牌溝通戰略從“匠藝匠心”升級為“600年傳承的坊、藝、心”。

            作為率先走進太廟這一明清皇家宗廟的高端白酒品牌,水井坊當晚還正式宣布設立專項公益基金以期更好地保護非物質文化遺產。

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            率先亮相太廟共話文化傳承

            當600年傳承的古老酒坊遇見屹立600年的明清皇家宗廟,一場以傳承傳統文化和匠心精神為主題的研討就此揭幕。

            此次由水井坊發起的“匠心說”論壇,邀請到了原國家文物局領導、主持人兼傳統文化推廣人梁冬、影視話劇演員楊立新等文化大咖。

            由北京故宮文化有限公司為水井坊定制的中秋贈禮“月映杯”也首次亮相。據設計者介紹,“月映杯”靈感來源于皇家龍袍海水江崖紋,歷經12道工序精致的透月白瓷杯,濃縮著中華傳統技藝與文化的匠心、追求,和傳統的美學精髓。

            眾所周知,水井坊的發展離不開其獨一無二的“雙遺產”文化優勢,物質文化遺產方面有全國重點文物保護單位水井街遺址,而“水井坊酒傳統釀造技藝”又已入圍國家級非物質文化遺產。為了讓越來越多的傳統文化遺產能像水井坊一樣傳承600年乃至永遠,水井坊當晚還正式宣布,將設立專項公益基金,以保護國內的非遺文化。

            “中國還有千千萬萬的文化遺產,它們的處境并不樂觀,保護與弘揚中國傳統文化,使文化‘活’起來,任重道遠。”水井坊總經理范祥福坦言,希望借水井街酒坊傳承600年的經驗,助力更多遺產活化新生。

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            新戰略劍指高端市場

            公開資料顯示,水井坊的品牌戰略從聚焦“第一坊”到“中國高尚生活元素”再到近兩年圍繞“匠藝匠心”去豐富品牌內涵。

            而此次,水井坊的全新品牌戰略開始聚焦到“600年的傳承:一坊一藝一心”這一核心訴求。據筆者了解,基于這一全新品牌戰略,水井坊接下來品牌塑造的支撐點也將隨之聚焦到:國家重點文物保護單位——— 水井街酒坊(現水井坊博物館)、國家級非物質文化遺產——— 水井坊酒傳統釀造技藝以及酒坊8代大師“一生只做一件事,堅持釀造好酒”的匠心。

            “要講600年的傳承,水井坊博物館恰好是一個實體的代表著考證過的,同時也是可以去講述的,去和消費者溝通的載體,這讓水井坊聚焦600年品牌文化有了支撐點。” 范祥福如是說。

            有分析認為,從開壚賣酒到如今,從“匠藝匠心”到“600年傳承的坊、藝、心”的品牌戰略升華,水井坊在文化傳承上已經摸索出了一條自己的道路,而這一劍指高端市場的新戰略有望持續成為提升其品牌價值的驅動力。文/馬建忠


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